品牌建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提質(zhì)增效

本報(bào)記者馬維勇 通訊員張健

本期采訪對(duì)象：

德龍鋼鐵有限公司總經(jīng)理　郭曉亮

臨軸集團(tuán)（河北）軸承有限公司總經(jīng)理　于俊飛

河北天王自行車科技有限公司副總經(jīng)理　王慶旺

平鄉(xiāng)縣玩具和嬰童用品商會(huì)會(huì)長　柴存亮

市市場(chǎng)監(jiān)督管理局知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理保護(hù)科負(fù)責(zé)人　張晶晶

品牌建設(shè)對(duì)提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。近年來，我市聚焦縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深入實(shí)施品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，積極探索具有邢臺(tái)特色的品牌發(fā)展路徑。如何通過品牌建設(shè)進(jìn)一步助力特色產(chǎn)業(yè)集群提檔升級(jí)、提質(zhì)增效？日前，來自我市不同行業(yè)領(lǐng)域的工作者積極建言獻(xiàn)策。

品牌打造提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力

3月3日，邢臺(tái)源耀軸承有限公司的發(fā)貨車間內(nèi)，一批封裝完畢的軸承套圈產(chǎn)品包裝箱上，標(biāo)注著的“臨西軸承”集體商標(biāo)LOGO格外顯眼。

“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌對(duì)于區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要?！迸R軸集團(tuán)（河北）軸承有限公司總經(jīng)理于俊飛說，對(duì)于單一企業(yè)而言，打造知名品牌需要巨額投入且見效緩慢，臨西縣通過打造“臨西軸承”集體商標(biāo)，使得軸承產(chǎn)業(yè)不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了顯著提升，更在經(jīng)濟(jì)效益方面取得了質(zhì)的飛躍。

“我們與專家和企業(yè)家共同制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣使用標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，還與河鋼集團(tuán)旗下的供應(yīng)鏈公司合作，推動(dòng)品牌產(chǎn)品進(jìn)軍國企市場(chǎng)?！庇诳★w認(rèn)為，品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，只有增強(qiáng)品牌意識(shí)，將質(zhì)量提升作為根本，才能持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

邢臺(tái)有眾多的優(yōu)勢(shì)品牌和鮮明的區(qū)域品牌，但目前國內(nèi)外知名品牌，特別是重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)域的知名品牌較少。市市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理保護(hù)科負(fù)責(zé)人張晶晶說，應(yīng)著力引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌。“邢臺(tái)重點(diǎn)特色產(chǎn)業(yè)中貼牌、代加工出口產(chǎn)品占有較高比例，應(yīng)加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的幫扶力度，幫助企業(yè)制定品牌規(guī)劃，研究支持辦法，助力打造更多優(yōu)勢(shì)品牌。”她說。

品牌培育力促產(chǎn)業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型

今年2月，德龍鋼鐵有限公司成功開發(fā)500MPa以上級(jí)別建筑用冷軋高強(qiáng)鋼，廣泛應(yīng)用在新型建筑材料中，實(shí)現(xiàn)了建筑產(chǎn)業(yè)與鋼鐵產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，對(duì)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)具有重要意義。

“創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力。”德龍鋼鐵有限公司總經(jīng)理郭曉亮建議，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，重視科技研發(fā)，強(qiáng)化技術(shù)人才梯隊(duì)培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，加快推進(jìn)技術(shù)改造，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品科技含量的不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品附加值的穩(wěn)步提升和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸。

“品牌在自行車產(chǎn)業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是消費(fèi)者選擇的依據(jù)，更是價(jià)格定位和市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素。”河北天王自行車科技有限公司副總經(jīng)理王慶旺認(rèn)為，培育品牌的核心是站在用戶的角度思考，找準(zhǔn)差異化的定位。多年來，他們根據(jù)不同客戶的個(gè)性化喜好和需求，生產(chǎn)的自行車在款式、功能等方面都不盡相同。他說：“我們?cè)谒茉熳陨砥放频耐瑫r(shí)，對(duì)本土產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠家做優(yōu)品種、提升品質(zhì)起到一定帶動(dòng)作用，目前已拓展了300多家供應(yīng)商，形成多元化的供應(yīng)體系。”

品牌賦能助推產(chǎn)業(yè)邁向中高端

目前，全市有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到19.23萬件；累計(jì)注冊(cè)中國馳名商標(biāo)44件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)28件、集體商標(biāo)17件；21家企業(yè)入選“中國品牌價(jià)值榜”；15家企業(yè)入圍河北省品牌示范優(yōu)勢(shì)企業(yè)。

“推動(dòng)產(chǎn)品向自主名優(yōu)品牌提升，是自行車（童車）產(chǎn)業(yè)邁向高端化的必由之路?！逼洁l(xiāng)縣玩具和嬰童用品商會(huì)會(huì)長柴存亮說，今年，他們將進(jìn)一步推進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)建，通過對(duì)接“中國抗菌協(xié)會(huì)”引入抗菌新材料，鼓勵(lì)品牌企業(yè)優(yōu)先應(yīng)用，增加賣點(diǎn)，領(lǐng)先行業(yè)前端。

“對(duì)于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，品牌往往反映著經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿??！睆埦Ьдf，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌展示推廣力度，支持企業(yè)開展品牌合作，采取舉辦品牌展示推介高端展會(huì)、論壇等方式，加強(qiáng)對(duì)我市優(yōu)勢(shì)品牌的宣傳和推廣力度，把邢臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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